萝莉 色情 港股国货彩妆第一股来了！毛戈平展望12月10日上市，近半收入用于营销，高度依赖单一品牌

　　中国高端好意思妆集团毛戈平在港交所公告，于2024年12月2日-12月5日招股萝莉 色情，展望股份将于12月10日上昼9时正启动在港交所交易，有望成为港股国货彩妆第一股。

　　看成中国市集十大高端好意思妆集团中唯独的中国企业，毛戈平本年上半年净利润增长逾越四成，但也靠近着营销成本抓续高企等问题。本年以来，好意思妆行业功绩承压，企业正纷繁转向加多研发参加以擢升家具竞争力，赢得新的市集契机。

　　拟刊行7058.82万股

　　获1亿好意思元基石认购

　　毛戈平配置于2000年。凭证弗若斯特沙利文的而已，公司是中国市集十大高端好意思妆集团中唯独的中国公司，按2023年各集团旗下悉数高端品牌的零卖额计名递次七，市集份额为1.8%。

　　毛戈平筹划在本次IPO中刊行7058.82万股H股。其中，香港公开垦售占10%，国际配售90%；每股招股价介乎26.3-29.8港元，集资最多21.04亿港元。

　　毛戈平在本次IPO刊行中共引入了6名基石投资者，累计认购1亿好意思元。其中，CPE认购3500万好意思元，正心谷成本认购2000万好意思元，ACCF Capital（由原L Catterton Asia合资东说念主王俊创办）认购1500万好意思元，常春藤基金、Brilliant Partners Fund LP以及大湾区共同家园投资基金区分认购1000万好意思元。

　　上半年净利润增长41%

　　销售开支占收入近五成

　　招股书夸耀，毛戈平旗下有两大品牌——旗舰品牌MAOGEPING，以及至爱终身品牌。其中前者是中国市集十五大高端好意思妆品牌中唯独的国货好意思妆品牌，后者主要提供一系列具性价比的彩妆家具和护肤品。但按照收入孝顺来说，2022年、2023年、以及本年上半年，MAOGEPING的家具销售收入一直占据了公司收入的99%以上，对单一品牌的依赖相称显著。

　　财务数据方面。2021年至2023年，毛戈平的营收区分为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润区分为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%。

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　　本年上半年，毛戈平的营收从2023年同期的13.99亿元加多41.0%至19.72亿元；净利润则从2023年同期的3.49亿元加多41.0%至4.93亿元。凭证弗若斯特沙利文的而已，毛戈平在2021年至2023年、以及本年上半年的收入增长显著高于行业平均水平。

　　值多礼贴的是，毛戈平在招股书中坦言，公司业务的得胜取决于通过灵验的销售及营销政策抓续眩惑及留下阔绰者的才智，参加了宽绰资源主要用于完善高端百货商店的体验式营销、擢升线上品牌浸透率及家具着名度。数据夸耀，2021年、2022年、2023年及2024年上半年，公司销售及经销开支区分为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，区分占同期总收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.5%。

　　这次募资用途中，营销和品牌栽植仍然是最中枢的部分。毛戈平在招股书中示意，IPO召募所得资金的25.0%将用于扩大销售网罗；约20.0%将用于品牌栽植举止；约15.0%将用于国外彭胀和收购。其余资金还将用于加强坐褥和供应链才智、增强家具想象和开垦才智、化妆艺术培训机构、运营和信息基础举止数字化，以及用作营运资金及一般公司用途。

　　好意思妆市集竞争强烈

　　欲开国外研发中心

　　毛戈平上市之后，靠近的大概也并非坦途。本年以来，好意思妆行业市集竞争更趋强烈，多家企业功绩承压。

　　从A股好意思妆上市公司财报来看，上海家化、华熙生物、水羊股份、福瑞达等头部企业本年前三季度营收均出现了同比下滑。而从净利润来看，除上述四家外，还有福瑞达、敷尔佳等企业在前三季度净利润王人出现同负增长。上海家化、贝泰妮在本年第三季度还区分录得净亏空7529.97万元、6899.93万元，单季同比转亏。

　　国际好意思妆集团在中国市集进展也不尽如东说念观念。资生堂集团财报夸耀，2024年前三季度，资生堂在中国市集完结销售额1738.63亿日元，同比下落2.4%，剔除汇率影响下落9.1%。欧莱雅不异在财报中明确，二季度公司在中国大陆好意思妆市集的销售额已出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转。

　　好意思妆企业的“寒意”有迹可循。来自国度统计局的数据夸耀，1-9月，化妆品阔绰零卖总和为3069亿元，同比下滑1%，而同期社会阔绰品零卖总和增长3.3%，好意思妆市集跑输大盘。

　　看成扭改行绩的主要举措之一，企业纷繁将视野转向研发立异，以赢得新的市集契机。举例，欧莱雅称集团将尤其针对年青群体推出新品并筹划通过线上线下结的面容，加快进入三、四线城市。华熙生物在财报中裸露，结束2024年前9个月，集团研发用度同比增长12.99%，研发用度率增长至8.08%，远超国际一线水平。

　　毛戈平在招股书中也显现萝莉 色情，于往绩记载手艺，公司共开垦和升级了262个新单品，平均每年升级约75个单品。现在正在栽植杭州研发中心，以加强家具想象和开垦才智，预期2026年底完工及启动运营。改日，公司将建立总部研发基地，同期在国外建立研发中心，以开垦迥殊家具配方，促进与国外科研机构勾搭，擢升家具功效。